北京车展现场

这一届北京车展，最强的体感不是热闹，而是风向发生了变化。

新国展的规模比过去大了不少，17个展馆，38万平方米展出面积，全球首发车、概念车、新能源车、智能化方案、供应链企业同时涌入。一天走下来，腿比大脑更早感受到这个行业的密度。

但规模不是重点。更值得注意的，是现场出现了很多过去不常见的画面：海外媒体拿着相机围着中国品牌拍细节，海外经销商在展台前反复询问配置和价格，跨国车企高管穿梭在自主品牌展区。

这表明，北京车展的功能正在发生变化。其关注焦点不再局限于车企发布新车，也反映出了几个明显的趋势：市场流量的重要性有所下降，技术能力成为企业争夺行业话语权的关键，豪华车的价值标准正在被重新审视，供应链企业开始以更独立的角色进入前台。

一、流量还在，但回到产业本身

今年北京车展当然不缺流量。

雷军现身小米展台，并先后到理想、小鹏、蔚来等品牌展台参观。黄晓明、杜江、霍思燕、吴敏霞等公众人物也出现在不同车企展台。与此同时，保时捷CEO与宁德时代董事长曾毓群在现场交流，奔驰集团CEO康林松则到访比亚迪展区，并与比亚迪董事长王传福会面。

这些场景具备较强传播性，也容易在社交平台形成讨论。但相比过去几年，一个明显变化是：流量并没有压过产业本身。

此前，车展现场的部分传播焦点容易被单一话题或流量事件带动。如今，行业环境已发生变化。价格竞争持续多年，产品迭代周期不断压缩，消费者对营销叙事的敏感度也在提高。对车企而言，流量仍然重要，但其价值需要回到产品力、技术能力、品牌关系以及企业在产业链中的位置上。

雷军与何小鹏互动

雷军参观多家车企展台，具有明显的传播效应，但这一现象也反映出中国新能源车企之间关系的变化。在高度竞争的市场环境下，各企业既是直接竞争者，也在相互观察和借鉴。用户运营、智能驾驶、补能体系、供应链效率等，正在成为车企之间持续比较和学习的重点。展台间的到访和交流，表面上是公开互动，背后则折射出企业对行业变化、竞争格局和对手能力的密切关注。

更值得注意的是，今年的展馆内供应商的存在感变得特别强。

过去，零部件企业往往藏在专门的零部件馆里，媒体不主动找，普通观众很难看到。今年，博世、地平线、轻舟智航、元戎启行、安波福等核心供应商大规模进入主展馆，与整车企业同台展示。这背后反应的其实是产业角色的变化。

安波福中国及亚太区总裁杨晓明

安波福中国及亚太区总裁杨晓明在交流中提到，“车企选择外部合作，本质上看中三种价值：技术价值、成本价值和供应链价值；尤其在出海时，车企可以借助供应商的全球资源完成更复杂的市场适配。”这个判断解释了为什么今年车展上供应商不再甘心站在幕后。

智能电动车的竞争，已不再局限于整车企业之间。芯片、算法、电池、底盘、操作系统和座舱生态等关键环节，正在共同决定一款产品的综合竞争力。供应商从幕后走向台前，对于整车企业而言，若仍将供应链视为后台支持环节，可能会低估当前竞争的复杂性和激烈程度。

二、从堆配置到拼底层，中国品牌换了打法

今年北京车展还有一个明显变化：中国品牌讲技术的方式变了。

过去几年，中国新能源车最容易被记住的，往往是那些看得见、摸得着的配置，大屏、冰箱、彩电、沙发、激光雷达，还有动不动就几秒破百的加速成绩。也确实改变了用户体验。但配置终究会被快速拉平。一个功能只要被市场验证，半年之后就可能从旗舰下放到主流车型。

而现在，中国品牌开始把技术叙事往更底层的地方推进。

比亚迪拿出了硫化物全固态电池样品，宁德时代用第三代钠离子电池重新讨论低温性能、成本控制和资源安全；理想展示全域线控底盘和800伏全主动悬架，长城带来超级V8、GT3规格赛车和三电机Hi4，领克、腾势也开始把跑车和高性能产品推到台前。

这些案例证明，中国品牌已经不再只满足于把配置堆满。过去，中国车企最强的能力，是快速响应市场。用户想要什么，就尽快把什么装进车里。这套打法在过去几年非常有效，也确实帮中国品牌完成了对合资品牌的一轮反超。但行业走到现在，单纯靠配置堆叠已经不够了。真正能拉开长期差距的，还是一些更底层的东西。

地平线创始人余凯

地平线创始人余凯把智能汽车和PC、手机做了类比。他认为，底层硬件芯片平台和软件平台的玩家会最早收敛，因为研发投入极高、研发周期极长，“每一代芯片从项目启动到车型量产基本都要三年以上”。在他看来，汽车行业未来也会像手机产业一样，底层芯片标准和软件平台率先收敛。

Momenta CEO 曹旭东也提到类似的观点，“这个行业有非常强的规模效应和非常强的先发优势，我还是维持我原来的判断，中国也就2-3家，全球也就3-4家，会非常快速地收敛。”

Momenta CEO 曹旭东

放在北京车展这个场景里，这个判断会更清楚。车企展示的是车型，供应商争夺的是标准，所以这届车展看起来是新车扎堆，实际也是一场标准和平台的暗战。

余凯甚至进一步提出，地平线希望成为“全球智能汽车产业的计算平台标准制定者”，包括芯片架构标准和操作系统、软件平台标准。这句话听起来很大，但并不突兀。因为中国智能汽车产业正在从单点技术展示，进入底层平台和标准争夺阶段。

千里科技创始人印奇的判断也指向同一方向。他认为，世界模型和VLA是未来智驾的两大核心基石，但真正拉开差距的，不只是名词，而是AI全链条能力和软硬件一体化工程能力。他还强调，对于顶级AI公司来说，“模型能力完全等同于数据能力”，而这些数据必须来自真实场景。

千里科技创始人印奇

这其实把智能驾驶竞争讲透了。

下一轮竞争，关键在于谁能把技术做成稳定、可规模化的产品能力。这件事听起来没那么热闹，模型、芯片、操作系统这些东西，单拎出来也没有“冰箱彩电大沙发”热闹，却决定了一家企业能不能真正穿越周期。

三、传统品牌开始学中国思路

如果说前面几届车展，中国品牌还在证明自己能把智能电动车做得足够好用，那么今年北京车展的问题变成了：当中国品牌开始定义技术和体验，传统豪华还能定义什么？

这也是现场很强烈的感受：奔驰、宝马依然重视中国，但它们在舞台中心的位置，已经没那么稳了。

奔驰借品牌140周年节点，把老爷车从斯图加特运到北京，同时带来全新纯电GLC SUV、新一代S级、全新纯电CLA 260 L等产品；宝马则以董事会成员集体到场的规格，展示新世代BMW iX3长轴距版、新世代BMW i3长轴距版和全新BMW 7系。

传统豪华品牌没有轻视中国，甚至比以往更认真。只是，语境已经变了。

过去，它们在中国讲历史、设计、机械素质和品牌传承。现在，奔驰和宝马都把智能化、本土生态、本土供应链放到了更靠前的位置。奔驰强调本土化语音助手“小奔”，宝马在车机中引入本土AI能力；智能驾驶层面，两家也越来越多借助中国本土供应商。

梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会成员及首席技术官⽩韫泽（Jörg Burzer）

梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会成员及首席技术官⽩韫泽（Jörg Burzer）在沟通中提到，奔驰正处于有史以来规模最大的产品攻势中，至2027年底前将推出超过40款新车型；同时，奔驰在辅助驾驶领域与Momenta持续合作，而且这套智能辅助驾驶系统不只应用在纯电车型上，也会搭载至燃油车型。

奔驰中国研发负责人庄睦德则强调，中国团队在北京、上海形成数字中心“双引擎”，在中国市场沉淀的经验也会反哺奔驰全球体系。

更关键的是，中国团队正在从“本土适配者”变成“全球贡献者”。白韫泽举例说，新一代S级轿车的高端后排娱乐系统，从操作系统到后排遥控，都由中国团队为全球研发，面向全球市场投放。庄睦德也提到，上海团队自主研发的运维平台，可以把一个创意想法转化成软件代码，仅需24小时。

这说明，豪华品牌过去把中国当作市场，今天必须把中国当作创新的实验场。

与此同时，中国用户对豪华的理解也已经发生变化。这也是为什么今年车展上，高端大型SUV扎堆成为一个核心现象。从蔚来ES9、小鹏GX，到零跑D19、魏牌V9X、岚图泰山X8，再到更多合资品牌规划中的大六座产品，9系旗舰和大六座SUV几乎覆盖20万到50万元主流高端区间。

岚图汽车科技股份有限公司董事长、党委书记卢放

岚图汽车科技股份有限公司董事长、党委书记卢放认为，“过去高净值人群选择的是传统百年豪华品牌，但现在他们更看重一辆车是否具备足够强的气场、面子、话题性和功能性。”

这个赛道之所以拥挤，就是因为大家抓住了中国家庭用户对新时代豪华的需求。乐道汽车总裁沈斐说，乐道坚持“科技为家”的理念，对一个家而言，最重要的是舒适和空间。用户感知到的是空间、舒适性，但背后是电机、电驱、自研芯片、智能辅助驾驶等技术在赋能。

乐道汽车总裁沈斐

魏牌的观点则从另一个角度补上了这条逻辑。魏牌CEO赵永坡在交流中提到，魏牌的特点是，很多体验是为驾驶者和乘坐者而生，动力、能耗、品质、NVH静音、智驾和座舱体验都需要用户长期试驾和使用才能体会。但他也坦言，魏牌能做出豪华产品，但过去不够擅长讲出豪华故事。

这个判断在当前中国高端车市场具有一定代表性。大空间、高舒适性、智能化能力和长续航表现，正在共同影响高端车的产品定义和用户判断标准。这也对传统豪华品牌构成了新的考验。

传统豪华品牌仍具备品牌积累、制造经验和全球体系能力，但在中国新能源市场，品牌溢价正在被重新评估。消费者仍愿意为豪华体验支付溢价，但前提是这种豪华能够转化为可感知的产品价值。若在智能化、空间体验、补能效率等方面缺乏竞争力，单纯依靠品牌历史和传统叙事，已难以支撑过去的市场优势。

四、华为上桌，汽车产业进入生态战

今年北京车展，华为系的存在感几乎无法绕开。

车展前两天，鸿蒙智行在深圳举办发布会，尚界Z7、问界M6正式上市，智界V9及全新问界M9开启预订，赛力斯、奇瑞、北汽、上汽、江淮共同构成了“五界”的产品矩阵。

紧接着，另外一边华为乾崑又发布ADS 5、鸿蒙座舱HarmonySpace 6等技术，展示了25个车型品牌、超50款合作车型。到了车展现场，鸿蒙智行占据大面积展台，各个“界”都在努力刷存在感。再加上华为乾崑、华为数字能源以及阿维塔、猛士等合作品牌，华为已经不再像一个普通供应商。

华为的特殊性在于，它同时具备技术供应、品牌赋能、渠道影响和产品定义能力。鸿蒙智行更像深度绑定的品牌联合体，华为乾崑则更像开放平台。两条线一起推进，让华为成为了中国汽车行业不可忽视的搅局者。

对于很多车企来说，华为能快速补齐智能化短板，带来用户认知和市场声量；对于华为来说，多品牌、多车型、多价格带的合作，可以让智驾、座舱、数字能源等技术快速进入真实市场。

但生态规模扩大后，协同难度也随之上升。问界、智界、享界、尊界、尚界之间如何避免定位重叠，华为乾崑不同合作伙伴之间如何保持产品差异，同一套技术能力在不同车企之间应用时，资源投入、版本迭代和品牌优先级如何平衡，都是后续需要解决的问题。

千里科技CEO赵明在交流时提到，他从To C赛道进入To B汽车供应链后，带来的变化是“把To C思维带到To B当中”。他强调，供应商不只服务主机厂客户，也要看重主机厂背后的商业逻辑，最终要帮助客户赢得消费者认可。

可见，新一代供应商已经不满足于交付一个零部件或一套软件，他们在尝试进入车企的产品定义和用户体验环节。这也从侧面解释了，为什么今年北京车展会出现“整零同馆”。

车企不再是唯一主角，供应链也不再只是配角。真正强的玩家，必须能把品牌、产品、技术、渠道、数据和生态组织起来。

结语：中国汽车成为新变量

很多年以前，北京车展更像一个窗口。中国消费者透过这个窗口，看奔驰、宝马、丰田、大众、保时捷带来什么新技术、新车型，那时的北京车展，很大程度上是在看世界汽车工业的最新答案。

现在，窗口的方向变了。海外媒体开始围在中国品牌展台前看车，传统豪华品牌开始学习中国市场的智能化语言，全球供应商把最新方案摆进主展馆，北京车展的变化，本质上是全球汽车的产业重心转移。

北京车展现场

奔驰正将中国研发成果纳入全球产品体系，地平线试图参与全球智能汽车计算平台标准建设，安波福将中国本土市场和中国汽车出口视为重要增长来源。与此同时，岚图、乐道、魏牌等中国品牌，则继续围绕家庭豪华、技术普及和服务体系等本土需求完善产品定义。

这些企业所处位置不同，但共同反映出一个变化：中国的角色正在从单一消费市场和制造基地，转向新能源与智能汽车技术、产品定义和商业模式创新的重要来源。中国市场的竞争强度、用户需求变化和产业链成熟度，正在对全球汽车产业形成更直接的影响。

这也是今年北京车展更值得关注的地方。

需要看到的是，车展的热度并不等同于产业胜利，阶段性领先也不意味着竞争已经结束。中国汽车产业仍面临多重挑战：价格竞争持续压缩企业利润，智能驾驶仍需要更充分的安全验证和责任边界厘清，海外市场拓展也将面临政策环境、品牌建设、渠道体系和本地化运营等考验。

但北京车展已经释放出一个明确信号：中国汽车产业正在从追赶者，转变为全球汽车工业必须关注的重要变量。这里既有激烈竞争和快速淘汰，也有高频技术迭代和新的产业方向。

过去，全球车企来到北京，主要是为了进入中国市场。现在，它们来到北京，更多是为了观察中国市场变化，理解中国汽车产业的发展逻辑，并从中寻找下一代汽车技术和产品演进的方向。

（作者｜李玉鹏，编辑｜杨林）